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导购指南网易有道年中盘点:单品强势 矩阵突围

时间:2016-11-08 16:25来源:未知 作者:企业邮箱网 点击:
正如国家社科基金最近资助的一份项目研究报告中所指出的那样,过去一年,中国互联网产业经历了高度分化、深度布局的过程。对于被媒体称作“互联网第四极”的网易来说,有道系
  正如国家社科基金最近资助的一份项目研究报告中所指出的那样,过去一年,中国互联网产业经历了高度分化、深度布局的过程。对于被媒体称作“互联网第四极”的网易来说,有道系的几款超级入口级产品正在获得马太效应的正收益,这也为其在云协作及在线教育领域的深度布局打下基础。
从上半年各数据机构发布的APP榜单来看,网易有道的成绩十分亮眼。单品攻坚,矩阵突围的战术让有道在学习与工作两大场景中快速“生根发芽”,强势占据了用户手机的一席之地。
矩阵联动打造在线教育闭环
作为网易有道在线教育的龙头,有道词典在最近诸多在线教育/学习工具领域排行榜上都稳居第一,且月度用户活跃数遥遥领先。其中包括由中国科学院、《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心、eNet硅谷动力共同发布的“2016中国APP分类排行榜”;全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的“2016上半年中国APP分类排行榜”;以及QUESTMOBILE发布的“教育培训细分行业APP用户规模实力榜”。
《互联网周刊》2016中国APP分类排行榜
QUESTMOBILE教育培训细分行业APP用户规模实力榜
有道词典,这个拥有数亿用户量的产品,无疑已成为在线教育的一支标杆。事实上,不仅仅是有道词典,网易有道围绕其打造的一系列产品,已形成在线教育矩阵,每款单品都表现不俗。艾瑞榜单中,有道翻译官成为了排名仅次于有道词典和金山词霸的词典类产品,而在《互联网周刊》评选出的2016年学生必备的APP产品中,有道翻译官也赫然在列。
艾媒咨询(iiMediaResearch)2016上半年中国APP分类排行榜
在K12业务层面,有道系教育产品的表现也可圈可点。2016年上半年,面向K12教育,有道推出了语文大师、超级计算机等垂直单品,重点突破困扰K12学生的语文背诵、复杂的数学运算等难题。此外,有道学堂的四六级、考研、雅思、托福等精品课程已经在“名师+直播”的教学模式上试水成功,打造了有道在线教育闭环。
场景突围全面渗透工作和生活
与在线教育领域的逻辑类似,网易有道在云协作领域也打造了一款强势单品——有道云笔记/云协作。有道云笔记选择了场景化突围的路线,解决人们工作或生活不同场景下遇到的具体问题,譬如资料的保存、信息的记录、资料的分享、团队的协作等。从2016年上半年多个榜单来看,有道的产品逻辑似乎已经得到了市场和用户的认可。
艾媒咨询(iiMediaResearch)2016上半年中国APP分类排行榜
作为一款“场景化”的应用,有道云笔记/云协作把功能真正聚焦于用户每一个高频应用场景上,不盲目追求海量存储空间,而是追求“好用”、“经常用”、“随意用”。无论是广受用户好评的手写输入、语音输入、一键保存、一键分享还是新上线的扫描、拍照自动去边框、办公文档直接上传等功能都是符合这一产品设计原则。
据了解,目前有道云笔记用户数已经突破4600万,而活跃在有道云协作之上的团队数量也已经超过了50万个。尽管距离“亿级俱乐部”产品仍有差距,但有道对这一款产品很有信心,“云端记录已成市场通识,而企业级产品的春天正在萌芽,这是有道云笔记的希望所在”。
从成绩反观有道,我们可以看到,有道选择了一条“单品攻坚、矩阵联合突围”的道路,在反复打磨产品的基础上,以超级入口级产品聚集用户,再根据用户的细分需求导流至各类垂直单品。凭借这样的思维逻辑,有道凭借单品的流量优势,深耕在线教育,打造了在线教育闭环,并在云协作的细分市场占据了绝对优势。
(责任编辑:企业邮箱网)
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